Han aparecido rumores de que en Infinite Loop se podría estar trabajando en el desarrollo de su propio motor de búsquedas. Estos rumores tienen sentido si se tiene en cuenta que Apple Safari dispone de una cuota de mercado del 6-8%, y en la actualidad utiliza Google como motor de búsquedas, tanto para los ordenadores como para iPhone/iTouch, y a diferencia de los otros navegadores que existen actualmente no es posible escoger un motor diferente.
Apple dispone además de una suit de herramientas en Mobile Me, que conduce a los usuarios a sus servidores cada día. Todo ese tráfico equivalen a una gran cantidad de búsquedas que podrían ser monetizadas.
Además Apple no puede estar tranquilo con el reciente competidor que ha salido al mercado, Android de Google.
